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                    • 旅游攻略App首页设计思考:从穷游、携程im体育在线app|首页、去哪儿和蚂蜂窝的攻略说起
                    •   周公解梦梦见洗头发本文将通过对现今市场上知名度较高的几款旅游攻略App的首页进行比较,然后从信息架构、产品定位与设计分析这几方面来进行探讨,总结出一些规律及亮点im体育在线app|首页,并尝试设计出一个demo来对分析结果进行应用。

                        本文数据均来自互联网,由于数据来源及个人能力有限,故本文存在的不足之处还请各位看官指出,本人定虚心接受,同时本文也作抛砖引玉之用im体育在线app|首页,希望能吸引有经验的前辈来分享一二。

                        产品首页的设计包含了很多信息,其中有对产品定位的体现,产品信息框架的体现im体育在线app|首页,对用户的引导等,而把这众多信息联系起来的im体育在线app|首页,就是用户需求,而要明确用户需求我们就得先确定用户是谁。

                        根据上图可知im体育在线app|首页,旅游攻略应用的用户是以沿海发达城市的高学历青年为主im体育在线app|首页,而且他们的收入状况良好。而根据生活经验可以知道,这类人是对生活有一定追求的im体育在线app|首页,他们喜欢的格调偏向清新、小资im体育在线app|首页、时尚这几个方面,对事物的审美和品质也有一定的要求im体育在线app|首页。

                       m体育在线app|首页。1)快要放假了im体育在线app|首页,想去云南玩im体育在线app|首页,先看看别人是怎么安排线天,假期还有一个多星期,看看还有其他什么地方好玩的。

                        根据艾瑞网数据显示,无论从用户品牌认知度还是使用情况来看im体育在线app|首页,排名前四的均为基于行业影响力发展壮大的综合企业的攻略社区携程攻略im体育在线app|首页、去哪儿攻略,多年UGC积累的垂直企业蚂蜂窝,以出境攻略为主导的垂直企业穷游网im体育在线app|首页。

                        另外截至2016年6月3日im体育在线app|首页,在App Store旅游类别免费栏目的排名中,除掉电商票务、打车用车、短租住房及一些其他应用im体育在线app|首页,只看专注旅游攻略的应用的话,排名前四的也是这四个应用,排名分别是去哪儿攻略第11位,携程攻略第20位,蚂蜂窝第21位,穷游网第47位。

                        并不是说这几款产品的首页设计优秀程度与他们的市场排名一样,其市场排名背后还有资本、运营、市场积累等多方面因素影响,但作为行业领跑者,他们的产品首页这样设计肯定是经过资深产品团队的考虑,也经过多次迭代以如今的设计呈现,对他们进行比较分析,相信能收获不少,对以后工作开展也有所帮助im体育在线app|首页。

                        首先来看产品的骨架底部tabim体育在线app|首页,选择舵式设计im体育在线app|首页,重点突出“写游记”,意在引导用户分享,提高UGC产出率,对旅游攻略类产品意义重大。然后除掉首页和我的im体育在线app|首页,剩余的“微游记”符合“遇见”的定位,“口袋攻略”也符合旅游攻略的主题。

                        再来看首页布局首页第二屏是“本月该去这里”目的地推荐和“看看别人怎么玩”游记推荐,一个是以景点为切入,一个是以人为切入im体育在线app|首页,但目的都是帮助用户发现更多有趣的旅游胜地,再次与“遇见”呼应。。首页第一屏包含的信息为滚动bannerim体育在线app|首页、目的地?im体育在线app|首页、票务?im体育在线app|首页、口袋攻略推荐,其中重点落在目的地?,通过留白、大图标、字体加粗等方式,将用户视线聚焦在该?,引导用户发现所在目的地及周边的游玩项目,与slogan强调的“遇见”呼应。然后是商业需要与方便用户的票务?,剩余的首屏产品团队选择了口袋攻略推荐?,(这也是携程攻略的亮点之一im体育在线app|首页,有兴趣的可以去看看)各攻略封面图采用类书本视觉的设计风格im体育在线app|首页,给人专业im体育在线app|首页、可信的感觉,与其PGC的定位贴合im体育在线app|首页。

                        视觉方面采用的是天蓝色与白色搭配im体育在线app|首页,不同于携程旅行票务业务的深蓝色给人专业沉稳的感觉,攻略的天蓝色感觉更为清新im体育在线app|首页、轻快,更贴近旅游、出行、攻略的主题im体育在线app|首页,同时整个首页的视觉设计也和目标用户的审美相符合。

                        至此可确定产品定位为遇见、发现im体育在线app|首页,包含的信息除了问答其他基本满足用户需求im体育在线app|首页,视觉也满足用户审美。

                        首先是底部tab,同样是舵式设计,突出写游记按钮,引导用户产出UGC。除掉首页和我的,剩下“发现”和“问答”,其中“问答”在一定程度上贴合了“指南”的主题。

                        然后来看首页布局,首页第一屏包含了大部分信息,第二屏中仅有游记?閕m体育在线app|首页。第一屏中顶部居然没有banner,这个有点意外im体育在线app|首页,考虑设计思为在首屏显示尽量多信息。顶部栏为目的地定位、目的地搜索、目的地足迹im体育在线app|首页、签到。然后是攻略?,通过8个共2行的图标来接入目的地的吃、住、行、游im体育在线app|首页、购、娱、聪游榜(当地游玩特色)、旅行须知(攻略细节),这8个图标在整个页面中颜色鲜艳,是想要突出的重点im体育在线app|首页,但是可惜的是,颜色的搭配、分布没有规律,图标也过多略显拥挤、混乱,反而让用户无法快速找到想要了解信息的入口,稍微有点本末倒置?

                        其次是票务?,采用表格的形式展现im体育在线app|首页im体育在线app|首页,避免了与攻略膇m体育在线app|首页?榈那魍,但是采用表格展示再加上是灰色的配色,相当于弱化了这个?,对于一个商业的?槔此,这样的设计个人觉得不够明智im体育在线app|首页。

                        往下是聪游榜?,主打的内容是当地游玩特色,与“指南”的主题呼应im体育在线app|首页。第二屏则是瀑布流式的当地游记?,有标签分类和筛选功能,便于用户获取感兴趣的信息。

                        总的来说,产品定位主基调为“指南”,给人感觉是想要打造成工具型的旅游攻略产品。但首页中对“指南”的主题虽有体现,可惜仍不够突出。功能方面基本能满足用户需求,而im体育在线app|首页?椴季趾褪泳跎杓品矫婊褂懈纳瓶占im体育在线app|首页。

                        先来看tab,底部tab采用标签设计,而且仅有3个标签,除掉首页和我的,剩下的就是“目的地”im体育在线app|首页,简单明了,但是这样设计就会增多首页信息内容,有可能会让用户产生拥挤混乱感觉的不好体验。

                        来看首页布局,自上而下是顶部固定的banner、搜索框、目的地搜索历史,到这里已经占据了第一屏的一半空间,剩下的下半部空间主要为攻略票务?,而这个?橐蛭舭捉隙嗖惶醯糜导,反而能很好地聚焦用户视线,但是颜色分布会略显混乱,如果能更有规律地分布相信视觉效果会更好。

                        第二屏是一篇精选游记推荐和一元旅游产品夺宝?,其中游记膇m体育在线app|首页?椴捎么笸己图蚪嗟挠渭切畔⒆楹,然后是留白im体育在线app|首页,给人清新的感觉。而夺宝?椴捎孟屎焐拇蟀磁ズ徒忍im体育在线app|首页,此处考虑为聚焦用户视线,提高商业。

                        第三屏信息量较少im体育在线app|首页,只有“嗡嗡”的图片推荐?閕m体育在线app|首页,用户可对喜欢的嗡嗡点赞,同时图片带有定位信息,用户对感兴趣的图片或地区可进入嗡嗡详情页与作者互动。

                        第四屏是“嗡嗡”的旅游达人推荐?楹腿让拍康牡赝萍銎蔽衲?。达人?槲笥一im体育在线app|首页,这样可以在屏内展示更多内容im体育在线app|首页,又不会觉得页面冗长、拥挤。而热门目的地膇m体育在线app|首页?樵谕萍瞿康牡赝比诤狭似蔽窆δ,增强了商业盈利的可能性im体育在线app|首页。

                        第五屏是目的地推荐,按照未来半年的6个月,每个月为一个频道来推荐目的地,从时间方面来考虑推荐显得十分人性化,用户也更容易找到适合自己假期的旅游目的地。

                        总体来说首页虽然信息量较大im体育在线app|首页,不过设计合理所以并没有拥挤混乱的感觉im体育在线app|首页,但可能没有携程和去哪儿那样强大的票务支持的原因im体育在线app|首页,所以蚂蜂窝的商业元素相对多一点im体育在线app|首页。视觉方面给人感觉较清新im体育在线app|首页,符合旅游产品的风格im体育在线app|首页im体育在线app|首页,也符合目标用户的审美。功能方面也能满足用户需求。对于产品的定位“行”im体育在线app|首页im体育在线app|首页,更多的是通过内容来体现,从推荐的游记,到夺宝的旅游产品,到热门目的地,都是与行相关的优质内容,相信运营团队没少下功夫,所以整个首页都是有贴合产品定位的。

                        先来看底部tab,除掉首页推荐和我的im体育在线app|首页,剩下的是“目的地”和“社区”im体育在线app|首页,可见社区在穷游的战略布局中的重要性。然后是首页布局im体育在线app|首页,第一屏顶部是滚动banner,紧接着的是攻略票务im体育在线app|首页?,但是该im体育在线app|首页?橛肫渌缚罟ヂ圆废啾绕档婪掷嘟仙,仅有4个频道,其中2个是攻略相关,2个是票务相关,功能较为简单im体育在线app|首页。其次是“发现下一站”,推荐一些有趣的地方及实用的tips。

                        第二屏只有抢特价折扣一个?,一个专题大图再加4个折扣旅游产品。穷游同样没有携程和去哪儿那样具规模的票务业务,所以商业im体育在线app|首页?樵谑滓持姓季菡龅诙烈簿筒荒牙斫饬im体育在线app|首页。

                        第三屏及之后的均为列表排列的游记推荐,共推荐50篇,每次加载10篇,这样分批加载的设计一来可以减少用户不必要的流量浪费im体育在线app|首页,二来可以提高加载速度im体育在线app|首页。

                        总体来看穷游的首页信息架构比较简单,降低了旅游攻略产品功能繁多im体育在线app|首页im体育在线app|首页、眼花缭乱的感觉im体育在线app|首页im体育在线app|首页,但其实是更多的?橐卦诹硕渡踔烈趁嬷,这样设计对于需要用到这些?榈挠没Ю此祷嵩黾硬僮鞑街,需要跳转到更深的页面去im体育在线app|首页,降低用户体验。所以就首页来说是没有满足基本的用户需求的,而整个产品的话是能满足的im体育在线app|首页。其次是视觉方面im体育在线app|首页,因为展示图片太多且布局留白较少im体育在线app|首页,让人觉得页面较拥挤。另外对产品定位的“出境游”也是通过内容来反的,banner展现、发现tips、折扣产品、游记推荐等都是出境游相关的,没有与境内游相关的信息出现,可见产品是真的专攻出境游市场。

                        banner,定位,搜索栏,目的地(搜索)历史,票务im体育在线app|首页im体育在线app|首页,攻略,目的地推荐,游记推荐im体育在线app|首页,旅游达人推荐im体育在线app|首页,旅游产品推荐im体育在线app|首页。这些?槟芑韭阌没У男枨骾m体育在线app|首页im体育在线app|首页,而根据各自产品的定位不同会对其中的一些?榻腥∩。另外首页中的?橥ǔS雝ab的频道在内容上形成互补,首页中的推荐内容是无差别推荐的话,tab通;嵊卸ㄎ荒康牡氐钠档,而如果首页是按照定位目的地来推荐内容的话,tab则会有专门的频道来让用户发现其他的旅游信息。

                        多采用鲜艳、亮丽的颜色,给人清新im体育在线app|首页、愉悦的感觉,贴合旅游的主题,也符合目标用户的审美im体育在线app|首页,其次是采用留白的方式来聚焦视线,同时减少页面拥挤感。

                        不可否认,这几款产品在一些架构方面有趋同的现象,但对于用户来说im体育在线app|首页,即使嘴上说不出im体育在线app|首页,心里也是分得清的,行会上蚂蜂窝,经济型出境游会上穷游,票务线相关的会上携程去哪儿,这都是与产品定位、信息架构im体育在线app|首页im体育在线app|首页、内容运营分不开的im体育在线app|首页,只有用心做好这些才会在用户脑中留下印象,赢得细分得市场。

                        总结过后我尝试设计了一个旅游攻略产品的首页demo,假设背景如下im体育在线app|首页,公司是一家处于行业中上水平的互联网旅业公司,已有网站积累用户和内容多年,也有各种酒店、机票合作渠道,App端新上线,slogan为“im体育在线app|首页,让旅游计划更轻松!”整个首页通过线im体育在线app|首页、攻略、景点的推荐评分、游记的推荐、出行的酒店机票组合,来贴合让旅游计划更轻松的定位im体育在线app|首页。

                        点击搜索框会展开搜索页面,输入关键字提供候选选项,候选选项会进行分类im体育在线app|首页,地区、景点、酒店、机票、线、攻略、游记、社区问答等,根据关键字类型候选项会相应不同。

                        “精选游记”?榈耐萍霭床煌厍轮芷诓煌,团队内部先将旅游地区分级,例如:一级为热门地区三天一更im体育在线app|首页,二级为次热门地区一周一更im体育在线app|首页im体育在线app|首页,为普通旅游地区二周一更,实际操作中运营团队按实际情况设定im体育在线app|首页。

                        作者:kor,小姓何,QQ/微信/Q邮:411814246。正在求职中,有产品专员/助理相关工作欢迎联系

                        说的很好啊,不过如果从旅游攻略APP的角度来看的话im体育在线app|首页,其实携程攻略的定位更加应该是【攻略】,而非像携程整体的app那样的产品预订与购买。不过携程和去哪儿现阶段给人的印象还是预订产品,不知道会不会在下一阶段着重推广他们的攻略子app呢

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